31 de mayo de 2025
TOMA NOTA
Ante la caída del consumo, las marcas de ropa bajan los precios para competir en el mercado
La apertura comercial, el aumento de las importaciones y la contracción del consumo interno llevaron a las principales marcas de indumentaria del país a ajustar los precios, mantener la promociones activadas y anticipar liquidaciones.
Tanto las cadenas infantiles hasta marcas aspiracionales y etiquetas de moda urbana comenzaron a bajar sus precios para competir en el mercado, debido a la alta competencia que existe en el mercado por la apertura comercial.
Según un reciente informe de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), entre enero y abril de 2025 las importaciones crecieron 83% en dólares y 121% en volumen, con un precio promedio por prenda importada 17% más bajo respecto del mismo período del año pasado.
Este nuevo escenario generó presión a la baja sobre los precios locales y afectó los márgenes de rentabilidad de los fabricantes y comercializadores. Por ese motivo, en la última semana algunas marcas optaron por bajar sus precios de lista entre un 10 y un 40% (como en el caso de Etiqueta Negra y Gola).
Algunas marcas ya venían preparándose para este escenario desde el año pasado. Es el caso de aquellas pertenecientes al grupo Altatex, como Cheeky, Como Quieras y Awada.
Las ventas en abril y mayo cayeron en términos interanuales y el Hot Sale significó 30% menos de ventas que en 2024, por lo que promociones como el 2x1 o el 3x2 van a continuar durante los próximos meses.
Es importante señalar que los artículos más importados fueron abrigos, sweaters y pantalones, todos con alzas superiores al 70% interanual en valor y más del 90% en volumen.
En varios casos, como las remeras y la ropa interior femenina, los precios promedio descendieron hasta 48%, intensificando la presión sobre las marcas locales.